公关活动和活动策划两者之间有什么区别？

时代在进步，人们的审美也在不断提升，企业想要做大做强就必须做好宣传，那么宣传公司较好的方式是什么呢？那就是举办一场活动，但时常有人把公关活动和活动策划弄混淆，那这两者到底如何区分呢？就让公关公司来为大家一探究竟吧！

公关策划和活动策划没有高低贵贱、谁牛谁不牛之分，只是不同行业有不同的侧重点而已。

公关是以媒体事件作为驱动力进行传播

比如媒体刊登的稿件、社交媒体上的营销策划、新闻发布会（邀请媒体报道的部分）及后续传播、上市发布会（邀请媒体报道的部分）等。但是因为本身市场营销各模块是不能独立分家规划的，所以这些媒体事件需要广告、数字营销、活动等方面的配合。因此公关从业者也需要了解很多活动的内容。

活动策划是以大型活动为传播驱动力

比如我想在繁华街区做一个大型的消费者活动，我策划出好玩的流程、规划好时间和地点，为了让消费者知道这个活动并过来参与，我需要公关的配合在媒体、社交平台上用吸引人的方式把消费者招过来，这是活动策划主导公关策划配合。

综上所述，其实活动策划、公关策划都会有互相配合的部分，但因为除了快消品之外，大部分企业是以广告主导整个营销，或者公关主导整个营销，所以会让你感觉活动策划偏土气一点。但是比如像饮料、手机、油盐酱醋这样的生活类消费品，接触消费者较有效的方式就是下到各大商业街区、超市做活动，活动策划也是有用武之地的。 

一、客户与公关公司眼中，公关必备的技能 

据Holmes Report的第四版《对公关创意的研究》显示，文案创作和综合性创意是公关活动策划需要考虑的两大领域。目前，客户和公关公司一致认为，根据公关代理人的创意作品来支付代理费，比按小时计费来得更为合理。

这份2015年公关业创意指数报告，由Now Go Create和H+K Strategies携手，对35个国家中500家公关公司及企业公关部进行民意调查，并请客户列出他们认为公关公司在提升创意品质方面较需要改进的地方。

虽然客户对于公关创造力的具体需求还存在相当大的波动性，但有些需求已经固定，即对文案（重要性占19%），全局性思维（17%），洞察与策划（16%）以及故事创作能力（15%）的要求。

伦敦H+K Strategies公司的创意总监克莱尔·霍登（Claire Holden）表示，"我认为，一个公关的创造力对其工作进程至关重要。从构思到较终的文案成品，这些过程中都不能没有创造力的存在。而这种创造力，并不仅仅植根于某个人或某个部门。它产生于我们特有的文化背景与工作方式。"

多媒体内容创作能力以83.5%的比重成为对公关作品影响力较大的因素。而与去年相比，品牌透明化（53%），视觉传播（52%）的影响力也有所增加。

被问及"创作时会使用哪些辅助工具,或用哪些时下流行的事物来扩大品牌影响力"时，公关人士普遍表示：虽然可穿戴设备等数码用品对创作的辅助效力大幅递减,社会公益性产品对公关品牌的影响力依然占（48.6%）的比重。

伦敦H+K Strategies公司的社会战略部总监坎迪斯（Candace Kuss）曾说，"对我们来说多媒体创作能力的重要性不言自明。据研究，大脑处理图片的速度比处理文字快6000倍。因此，一篇新闻若有鲜明的图片封面，会令读者更愿意点击阅读。品牌文案亦是如此。视觉设计能令我们以更快、更直观的方式触及受众。"

多媒体创作能力以71%的比重遥遥领先于洞察与策划能力、情感共鸣（47%）、及文案创作（38%），名列对公关作品影响力较大因素之榜首。客户需求（21%）与产品成效（14%）的比重也明显上升。

H+K Strategies创意总监西蒙·肖（Simon Shaw）表示，"作为公关，我们做的一切都是为了客户。因此，我们的创意也应当基于客户的品牌理念，而不是仅仅为了吸引受众而脱离品牌。我们需要时常将品牌洞察力及数据分析能力放在首位，这样才能使我们的创作更能于当今时局相符，从而在符合客户品牌要求的基础上引起受众的情感共鸣。对品牌正确的洞察与分析会让我们的作同时兼具理性与感性。而文案创作与故事创作则能将灵感润色，使其更富有生命力。"