一、标题

　　一个完整的公关活动策划文案必须有一个标题，这样人们就可以理解它是一个活动策划，而不是一个工作总结或评估报告。

　　标题可以直接写为“XX公司XX活动策划书”，也可以用点明某-activity主题的文字作为主标题，下面可以列出“XX公司XX活动策划书”作为副标题。把标题写得清楚易懂。

　　二.前言

　　也叫背景介绍。也就是说，它简要介绍了这个文案的背景。因为，社会组织组织的任何特殊公关活动的策划、组织和实施都不是没有原因的，都有其特定的背景和需求。只有明确了这一背景和需求，才能制定出具体的规划内容(方案)，才能说明举办这一活动的紧迫性和重要性。出于一定的活动背景，策划内容(方案)会让人看着它。序言应该简明扼要。

　　三、调查与分析

　　公关活动的策划是以调查分析为基础的，是策划公关活动的前期工作。调查分析主要是对组织形象进行具体分析，可以从当前组织形象的优势、问题和机遇三个方面进行分析，从而明确下一步公关工作的重点和方向。

　　调查分析应注意调查对象的代表性、调查方法的适用性、调查方法的科学性、数据收集的真实性和全面性以及分析结论的可靠性。

　　四.目标战略

　　为了提高公关活动的策划效果，有必要确立公关目标。目标分类应根据组织的具体情况进行选择，如将目标分为一般目标和子目标、长期目标、阶段目标和具体目标等。

　　目标战略主要考虑设定的目标是否符合社会组织的发展战略、组织形象的定位要求、公众需求、社会文化及其发展需求以及组织存在的问题。

　　V.创造力的描述

　　创造力是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特征和公众需求进行的创造性思维活动，是整个公关活动策划中的收尾工作。一个有创意的公关策划可以吸引和感染公众，并使公关传播获得良好的效果。

　　创意内容包括：

　　1.活动主题。

　　2.活动名称和项目。

　　3.口号。

　　4.宣传作品等。

　　活动的主题应该新颖，富有独特性和个性，意境和吸引力。

　　六.媒体战略

　　公关活动的过程就是组织信息传播和向公众双向沟通的过程。因此，正确选择媒体是活动成功的重要组成部分。媒体的选择要有针对性、可行性和有效性。

　　七.活动策划

　　活动策划是特定活动的指南。每个活动策划都应该根据每个活动项目来制定。活动策划应该全面、可操作和具体。

　　八、预算

　　正确的预算是实施活动的保证。

　　预算应该合理、全面，并留有余地。

　　九.效果评估

　　正确评价此次活动的效果，有助于组织了解公关策划的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，为下一轮公关工作提供新的信息。

　　效果评估应以目标为基础，实事求是，并给出评估效果的方法。

　　X.签名

　　文案，应该说明：

　　1.策划者的姓名。公关公司、公关部门或策划者的名称。

　　2.策划写作时间。x年x月x日。