广告目标是指广告总体上应该达到什么目的，是广告活动的总体要求。广告主在做广告之前一定要考虑这样一个问题:广告应该做什么?是为了促进产品销售吗?还是为了开拓新的市场?是为了和竞争对手竞争?还是为了打造产品或者企业形象?广告目标的确定是广告主必须独立做出的决定。如果没有这个环节，不仅整个广告活动会失去决策的标准、协调的目的和评价的依据，还会使广告主失去对广告活动管理和控制的主人地位。

　　由于经营目标、竞争环境、营销手段、广告任务等方面的差异，不同的企业会确定不同类型的广告目标。总结米。企业采用的广告目标可分为以下几类:

　　(一)创牌目标

　　这种广告的目的是提高消费者对新产品的认知度、理解度和对企业商标的记忆力。其广告目标属于通知性质。通过对产品性能、特点和用途的宣传和介绍，消费者可以有初步的了解和需求，加深品牌印象，打造名牌。这种广告并不急于促进销售或参与竞争。它的主要目的是推出新产品，开拓新市场，诱导消费者尝试。

　　(二)保牌目标

　　这种广告的目的是增加消费者对广告产品的消费习惯和偏好，加深消费者对这种产品的喜爱和信心，从而保证现有的产品市场，提高产品的市场份额。这种广告通过持续的广告保持消费者对现有产品的理解和印象。比如可口可乐在中国进行的一系列长期广告，旨在提醒人们对其品牌的记忆。此外，还有冰箱、空调等季节性产品。咨询季推出的广告也是保牌广告。

　　三是竞争目标

　　这种广告的目标是提高产品的市场竞争力。广告的需求侧重于宣传企业产品与竞争产品的区别，尤其是突出产品的优势，让消费者对产品产生强烈的依赖感和忠诚感，从而维护老客户，赢得新客户。

　　(四)创造形象目标

　　这类广告的目的是为了赢得观众对企业或产品的理解和认可，提高企业的知名度和声誉，树立良好的企业形象。这类广告的诉求侧重于所有关于企业位置的信息，如价值观、经营政策、服务宗旨、管理水平等企业理念，企业名称、商标、环境等企业行为。员工的众质、服务态度、社会活动等。，从而赢得社会各界的理解、好感、依赖和合作。诉求方式多采用与消费者沟通情感的情感诉求。这种广告主要是为了寻求企业的长期经济效益和社会效益。